گاهی اوقات رشد بازارهای آنلاین مانند اوبر، ایربی‌ان‌بی و آمازون می‌تواند کسب‌وکارهای محلی مانند تاکسی‌ها، هتل‌ها و مغازه‌های خرده‌فروشی را با از بین بردن شغل‌ و کم‌کردن درآمد در جامعه تهدید کند؛ اما مشاور استراتژی امانه دنیونی می‌گوید حتما نباید اینطور باشد. او با اشاره به مثال‌هایی مانند گوجک (اوبر اندونزی برای موتورسیکلت) و جومیا (نسخه آفریقایی آمازون)، توضیح می‌دهد که چطور بازارهای آنلاین باعث می‌شوند کسب‌وکارهای محلی در دراز مدت سود ببرند.