کتاب رفتار مصرف‌کننده در بازار ایران

کتاب رفتار مصرف‌کننده در بازار ایران

کتاب رفتار مصرف‌کننده در بازار ایران

کتاب رفتار مصرف‌کننده در بازار ایران

فهرست مطالب

فهرست

 

رفتار مصرف‌کننده در بازار ایران

نویسنده: محمود محمدیان، امیر اصلانی افراشته

انتشارات: دانشگاه علامه طباطبایی

 

رفتار مصرف‌کننده یک علم کاربردی و بین رشته­ای است که شامل روان­شناسی، جامعه‌­شناسی، انسان‌­شناسی، اقتصاد و علم آمار است. با شناخت کامل رفتار مصرف‌کننده متوجه می‌­شویم که چه دلایلی باعث می‌­شود یک محصول را بخرند یا از یک محصول استفاده کنند. فرهنگ، تحصیلات، سن، عقاید، دوستان، درآمد، منطقه­ جغرافیایی و … همه بر رفتار خرید تاثیر دارند. بیشتر کتاب­‌های مطرح در زمینه رفتار مصرف­‌کننده ترجمه کتاب­‌های خارجی هستند در حالی که همه‌­ی مضامین اجتماعی، فرهنگی، جغرافیایی ما با آنها متفاوت است.

اهمیت کتاب رفتار مصرف­کننده در بازار ایران نوشته محمود محمدیان از این بابت اهمیت دارد که در بررسی رفتار مصرف‌کننده به‌طور کامل مضامین فرهنگی، اقتصادی، اجتماعی و جغرافیایی ایران را در نظر می­گیرد. قبل از هر اقدام بازاریابی نیاز به تحلیل رفتار مصرف‌کننده است. این کتاب مشتمل بر سه بخش است:

بخش اول:کلیات علم رفتار مصرف‌کننده

  • کلیات رفتار مصرف‌کننده
  • رویکردها و مدل‌­های رفتار مصرف­‌کننده

بخش دوم: عوامل بیرونی موثر بر رفتار مصرف­‌کننده

  • فرهنگ و رفتار مصرف­کننده
  • خرده‌­فرهنگ­‌ها و رفتار مصرف‌کننده
  • طبقه اجتماعی و رفتار مصرف‌کننده
  • گروه­‌های مرجع و رفتار مصرف‌کننده
  • خانواده و رفتار مصرف‌کننده

بخش سوم: عوامل درونی موثر بر رفتار مصرف­‌کننده

  • شخصیت و سبک زندگی
  • یادگیری و رفتار مصرف­‌کننده
  • ادراک و رفتار مصرف­‌کننده
  • نگرش و رفتار مصرف­‌کنندگان
  • انگیزش و رفتار مصرف­‌کننده

بخش چهارم: رفتار مصرف‌کننده و فرآیند تصمیم­‌گیری

  • فرآیند تصمیم‌گیری فردی
  • فرایند تصمیم‌گیری سازمانی

اگر تمایل دارید بدانید در بازار ایران چه چیزی باعث می‌­شود که مشتریان محصول شما را بخرند و یا از خدمت شما استفاده کنند حتما این کتاب کاربردی را مطالعه کنید. یکی از ویژگی‌های کتاب­‌های محمود محمدیان بیان روان و شیوای آن است.

نوشته‌های مرتبط

اشتراک در
اطلاع از
guest

0 نظرات
بازخورد (Feedback) های اینلاین
مشاهده همه دیدگاه ها
0
سوال خود را بپرسیدx